歐萊雅收回電商經(jīng)營權(quán)，281家美妝旗艦店謀變
時間：2020-12-11
潮漲潮落之間，品牌方與代運營商走到了十字路口。
近日，美寶蓮天貓官方旗艦店信息顯示，店鋪經(jīng)營者將由上海麗人麗妝化妝品股份有限公司(以下簡稱麗人麗妝)變更為歐萊雅(中國)有限公司蘇州分公司。這意味著歐萊雅集團旗下主要品牌的天貓旗艦店將悉數(shù)收歸集團自營。
早在去年4月，歐萊雅集團就已經(jīng)從麗人麗妝手中接過植村秀天貓旗艦店。而此次變更經(jīng)營權(quán)的美寶蓮天貓旗艦店是麗人麗妝去年營收最高的店鋪，年銷售收入4.73億元，占公司銷售總額的13.08%。與麗人麗妝的處境類似，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、杭州悠可也都在面臨經(jīng)營權(quán)被收回的壓力。
281家美妝旗艦店，代運營不到3成
毋庸置疑，天貓旗艦店仍是美妝品牌重要的營銷陣地和分銷渠道。目前擁有“官方直銷”標識的天貓旗艦店共有281家(滿足“7天無理由退換貨”“五星包裝”這兩個基礎(chǔ)服務(wù)，不包括歐萊雅小美盒旗艦店)，其中經(jīng)營權(quán)屬于代運營商的品牌僅76家，占比27%。
化妝品包裝凸顯品牌的特性，立于不敗之地！
下一篇:
論國潮化妝品包裝的前景